FB业务板图巨变：10亿美元收购Instagram堪称白菜价

[摘要]从广告支出和广告展示等方面来看，Instagram的增长速度远远超过母公司Facebook，已成为广告主预算的重要一部分。

BI中文站 7月21日报道

Facebook收购Instagram所花的10亿美元看起来越来越像是白菜价。

Facebook于2012年收购Instagram。从广告支出和广告展示等方面来看，Instagram的增长速度远远超过母公司Facebook，已成为广告主预算的重要一部分。

行业研究公司Merkle助理研究总监安迪·泰勒（Andy Taylor）表示，广告主在Instagram平台上的广告支出每季度都在大幅增长。

Merkle的最新报告专注于第二季度的数据。第二季度，Facebook的旗舰网站表现一般。广告展示次数同比出现下降，但由于Facebook的广告涨价，广告主在平台上的花费上升了40%。

Instagram的表现则要更好。广告展示次数同比达到3倍，而广告主支出则超过翻番。与第一季度相比，Instagram的增长再次提速，当时Instagram平台的广告支出同比增长了66%。

如果将Instagram和Facebook相比，可以看到，广告主从前者获得的广告展示和广告点击占比正在上升。例如第二季度，Instagram的这方面指标达到Facebook的20%，高于第一季度的12%。

Instagram正成为广告主营销计划的更重要部分，因此广告主也在将更多预算投入至Instagram。对同时在两个网站上开展广告营销的广告主，第二季度，Instagram平台上的广告投放中位数达到Facebook平台的近1/4，高于第一季度的9%。

Instagram正在以另一种方式给广告主带来回报。与去年同期相比，Instagram给广告主网站的引流达到了3倍。在主流社交媒体网站中，只有YouTube的表现更好。（编译/陈桦）

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